AI Overviews y AI Mode de Google están cambiando cómo llegan los lectores a los medios digitales, que registran caídas en el tráfico procedente del buscador. Los medios recurren a boletines, suscripciones y licencias de contenido, mientras Google sostiene que el volumen total de clics desde las búsquedas se mantiene relativamente estable.
Google lanzó AI Overviews en 2024, con resúmenes generados por IA que aparecen sobre los resultados de búsqueda e incluyen enlaces a las fuentes. AI Mode llegó en mayo de 2025 con una interfaz similar a la de un chatbot y respuestas detalladas basadas en contenido de la web.
Según Digiday, la asociación sectorial Digital Content Next señaló que 19 de sus miembros registraron caídas del tráfico procedente de Google de entre el 1 y el 25 por ciento entre mayo y junio de 2025. Google cuestiona esa visión general de descenso: Liz Reid, responsable de búsquedas, afirmó que el volumen total de clics se mantuvo relativamente estable, con más clics dirigidos a distintos tipos de sitios web.
Los medios han respondido dando más peso a las redes sociales, los boletines y las suscripciones. Google afirma que 400 medios participan ya en su programa piloto News AI, que utiliza contenido bajo licencia para desarrollar funciones de IA.
Para las empresas que dependen del contenido para atraer clientes, este cambio convierte la dependencia del tráfico procedente de Google en un riesgo de negocio que conviene revisar. Google está dando más visibilidad a los enlaces a las fuentes en las búsquedas con IA, pero eso todavía no permite determinar si los medios podrán recuperar el tráfico perdido.
Las respuestas de IA cambian el recorrido entre publicar contenido útil y conseguir la visita de un cliente, lo que resta argumentos a depender únicamente del posicionamiento en buscadores.
Los canales directos con la audiencia merecen más atención cuando los medios no pueden contar con el tráfico procedente de Google para sostener sus negocios.
Las licencias de contenido ofrecen otra posible vía de ingresos, pero aún no se ha demostrado que los pagos y una mayor visibilidad de los enlaces puedan compensar las pérdidas de tráfico.
Escrito automáticamente por la Redacción de Made in 10 a partir de la fuente de arriba.
Town ha anunciado una ronda de financiación de serie B de 108 millones de dólares, coliderada por Forerunner Ventures y Menlo Ventures. La ronda valora Town en 1.000 millones de dólares, mientras la empresa se dirige a pequeños negocios y empresas medianas que buscan usos prácticos de la IA.
