AI Overviews e AI Mode, do Google, estão mudando a forma como os leitores chegam às publicações online, que relatam queda no tráfego vindo das buscas. As publicações estão recorrendo a newsletters, assinaturas e licenciamento de conteúdo, enquanto o Google afirma que o volume total de cliques nas buscas permanece relativamente estável.
O Google lançou o AI Overviews em 2024, colocando resumos gerados por IA acima dos resultados de busca, com links para as fontes. O AI Mode veio em maio de 2025, com uma interface semelhante à de um chatbot e respostas detalhadas baseadas em informações da web.
Segundo o Digiday, a associação setorial Digital Content Next informou que 19 de seus membros tiveram quedas de 1% a 25% no tráfego vindo do Google entre maio e junho de 2025. O Google contesta o cenário mais amplo de queda: a responsável pela área de busca, Liz Reid, afirmou que o volume total de cliques permaneceu relativamente estável, com mais cliques direcionados a diferentes tipos de sites.
As publicações passaram a dar mais peso às redes sociais, newsletters e assinaturas. O Google afirma que 400 publicações já participam de seu programa-piloto News AI, que licencia conteúdo para desenvolver recursos de IA.
Para empresas que dependem de conteúdo para atrair clientes, a mudança torna a dependência do tráfego vindo do Google um risco de negócio que merece ser reavaliado. O Google está dando mais destaque aos links para as fontes na busca com IA, mas isso ainda não permite saber se as publicações conseguirão recuperar o tráfego perdido.
As respostas de IA mudam o caminho entre publicar conteúdo útil e conquistar a visita de um cliente, enfraquecendo a estratégia de depender apenas do posicionamento nos resultados de busca.
Os canais de relacionamento direto com o público merecem mais atenção quando as publicações não podem contar com o tráfego vindo do Google para sustentar seus negócios.
O licenciamento de conteúdo oferece outra possível fonte de receita, mas ainda não há comprovação de que os pagamentos e os links mais visíveis possam compensar as perdas de tráfego.
Escrito automaticamente pela Redação da Made in 10 a partir da fonte acima.
A Town anunciou uma rodada Série B de US$ 108 milhões, coliderada por Forerunner Ventures e Menlo Ventures. A rodada avalia a Town em US$ 1 bilhão, enquanto a empresa mira pequenas e médias empresas que buscam aplicações práticas para a IA.
