AI Overviews и AI Mode от Google меняют то, как читатели попадают на сайты онлайн-изданий, которые сообщают о снижении поискового трафика. Издатели делают ставку на рассылки, подписки и лицензирование контента, а Google утверждает, что общее число переходов из поиска остаётся относительно стабильным.
В 2024 году Google представила AI Overviews — созданные ИИ сводки со ссылками на источники, которые размещаются над результатами поиска. В мае 2025 года появился AI Mode: интерфейс, похожий на чат-бота, с подробными ответами на основе материалов из интернета.
По данным Digiday, отраслевая ассоциация Digital Content Next сообщила, что у 19 её участников трафик из Google сократился на 1–25 процентов в период с мая по июнь 2025 года. Google оспаривает общую картину спада: руководитель поискового направления Лиз Рид заявила, что общее число переходов оставалось относительно стабильным, при этом больше переходов приходилось на другие типы сайтов.
В ответ издатели уделяют больше внимания соцсетям, рассылкам и подпискам. По данным Google, в её пилотной программе News AI, в рамках которой компания лицензирует контент для разработки ИИ-функций, сейчас участвуют 400 издателей.
Для компаний, которые привлекают клиентов с помощью контента, эти изменения делают зависимость от переходов из Google бизнес-риском, который стоит пересмотреть. Google делает ссылки на источники заметнее в ИИ-поиске, но пока это не позволяет понять, смогут ли издатели восстановить потерянный трафик.
ИИ-ответы меняют путь от публикации полезного контента до визита потенциального клиента на сайт, поэтому полагаться только на позиции в поиске становится менее оправданно.
Прямые каналы связи с аудиторией заслуживают большего внимания, когда издатели не могут рассчитывать на переходы из Google как на основу устойчивости бизнеса.
Лицензирование контента открывает ещё один потенциальный источник выручки, но пока не доказано, что выплаты и более заметные ссылки способны компенсировать потерю трафика.
Написано автоматически редакцией Made in 10 по источнику выше.
Town объявила о раунде серии B на $108 млн, который совместно возглавили Forerunner Ventures и Menlo Ventures. По итогам раунда оценка Town составила $1 млрд; компания ориентируется на малый и средний бизнес, который ищет практическое применение ИИ.
