Google 的 AI Overviews 和 AI Mode 正在改变读者访问网络出版商网站的路径，出版商反映搜索流量下滑。 出版商正转向新闻邮件、订阅和内容授权，而 Google 表示，搜索带来的总体点击量仍相对稳定。
Google 于 2024 年推出 AI Overviews，在搜索结果上方展示 AI 生成的摘要，并附上来源链接。2025 年 5 月，Google 又推出 AI Mode，以类似聊天机器人的界面，根据网络内容提供详细回答。
据 Digiday 报道，行业协会 Digital Content Next 表示，2025 年 5 月至 6 月，19 家会员机构来自 Google 的流量降幅在 1% 至 25% 之间。Google 不认同流量普遍下滑的说法：搜索业务负责人 Liz Reid 表示，总体点击量仍相对稳定，更多点击流向了不同类型的网站。
出版商的应对方式是更加重视社交媒体、新闻邮件和订阅。Google 表示，目前有 400 家出版商参与其 News AI 试点计划，该计划通过内容授权来开发 AI 功能。
对于依靠内容吸引客户的企业而言，这一变化意味着，依赖 Google 导流是一项值得重新评估的业务风险。Google 正让 AI 搜索中的来源链接更加醒目，但这尚不足以证明出版商能否挽回流失的流量。
AI 回答改变了从发布有用内容到吸引客户访问的路径，使单靠搜索排名获客的依据减弱。
当出版商无法指望 Google 导流来维持业务时，能够直接触达受众的渠道就更值得重视。
内容授权提供了另一条潜在收入来源，但授权收入和更醒目的链接能否抵消流量损失，仍未得到验证。
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