AI Overviews et AI Mode de Google changent la façon dont les lecteurs accèdent aux sites des éditeurs, qui signalent une baisse du trafic issu des recherches. Les éditeurs misent sur les newsletters, les abonnements et les licences de contenu, tandis que Google affirme que le volume global de clics reste relativement stable.
Google a lancé AI Overviews en 2024, en plaçant des résumés générés par IA au-dessus des résultats de recherche, avec des liens vers les sources. AI Mode a suivi en mai 2025, avec une interface de type chatbot proposant des réponses détaillées à partir de contenus du Web.
Selon Digiday, l’association professionnelle Digital Content Next a indiqué que 19 de ses membres avaient enregistré des pertes de trafic provenant de Google allant de 1 à 25 % entre mai et juin 2025. Google conteste ce constat général de baisse : Liz Reid, responsable de la recherche, a déclaré que le volume global de clics restait relativement stable, avec davantage de clics dirigés vers différents types de sites Web.
Les éditeurs ont réagi en accordant plus de place aux réseaux sociaux, aux newsletters et aux abonnements. Google indique que 400 éditeurs participent désormais à son programme pilote News AI, qui acquiert des licences de contenu pour développer des fonctionnalités d’IA.
Pour les entreprises qui s’appuient sur le contenu pour attirer des clients, cette évolution fait de la dépendance au trafic apporté par Google un risque commercial à réévaluer. Google rend les liens vers les sources plus visibles dans la recherche par IA, mais cela ne permet pas encore de savoir si les éditeurs pourront récupérer le trafic perdu.
Les réponses de l’IA modifient le parcours entre contenu utile et visite d’un client potentiel, ce qui fragilise une stratégie fondée uniquement sur le référencement.
Les canaux de relation directe avec le public méritent plus d’attention lorsque les éditeurs ne peuvent pas compter sur le trafic de Google pour faire vivre leur activité.
Les licences de contenu offrent une autre source potentielle de revenus, mais rien ne prouve encore que les paiements et des liens plus visibles puissent compenser les pertes de trafic.
Rédigé automatiquement par la rédaction de Made in 10 à partir de la source ci-dessus.
Town a annoncé une levée de fonds de série B de 108 millions de dollars, codirigée par Forerunner Ventures et Menlo Ventures. L’opération valorise Town à 1 milliard de dollars, alors que l’entreprise cible les petites entreprises et les entreprises de taille intermédiaire en quête d’usages concrets de l’IA.
